11月9日免费配资网站，第十五届全运会在广东奥体中心盛大启幕。名创优品作为广州“城市合伙人”，以原创IP“荔枝墩墩鸡”为核心，打造了一场文化与体育交融的盛宴。这只承载岭南风情的“文化使者”，通过创意设计将广府文化与赛会精神具象化，激发全民消费活力。
城市共建新范式：“荔枝墩墩鸡”激活全运会文化基因
据悉，本届全运会首创“城市合伙人”计划，通过赞助、捐赠、资源协同等多元合作形式打造共赢生态，汇聚社会各界力量，助力赛事经济创新升维和城市高质量发展。名创优品作为授牌企业，深度参与赛事筹备共建与文化传播。
名创优品以原创IP“荔枝墩墩鸡”为核心，打造了一系列萌趣产品，将广州标志性水果“荔枝”的形态与活泼可爱的原创IP“墩墩鸡”形象相结合，推出城市伴手礼。这一设计不仅承载了地域文化记忆，更通过赛会场景传递了广州包容开放的城市气质。
名创优品设计师团队表示，“荔枝墩墩鸡”不仅是一个IP形象，更是一座文化桥梁。它以可感知、易共鸣的方式，让城市记忆与体育精神具象化、情感化，塑造出兼具地域辨识度与潮流感染力的全新符号。
全运会期间，“荔枝墩墩鸡”凭借文化内涵与设计形象引发全民关注，成为热门话题。作为扎根广州、引领创新的代表性企业，名创优品通过“荔枝墩墩鸡”将品牌理念融入城市精神，为广州建设“国际消费中心城市”增添动能。
中泰文化交融：“泰拳墩墩鸡”架起跨国友谊桥
当名创优品的IP战略走出国门，与泰国文化相遇时，又碰撞出了新的火花。2025年，恰逢中泰建交50周年，名创优品原创IP“泰拳墩墩鸡”在泰国“泰拳活力公园”活动中大放异彩，被授予“泰拳友好大使”称号，成为中泰文化交流的新桥梁。
“泰拳活力公园”是泰国商业部国际贸易促进厅指导下的国家级软实力推广免费配资网站项目，旨在通过泰拳这一媒介，推动泰国与各国的文化和贸易交流。今年7月，“泰拳活力公园”在广州荔湾领展中心正式启幕。名创优品“泰拳墩墩鸡”以其独特的设计，融合了泰国传统拳击元素，泰拳绑带缠绕拳套、格斗姿态融入圆萌身形，既保留了IP的亲和力，又传递了泰拳的力量感，成为活动中的一大亮点。
活动现场，“泰拳墩墩鸡”快闪店同步开放，带来了多款联名周边产品，让消费者在感受IP趣味的同时，也能深入了解泰拳文化的魅力。此外，名创优品还在广州多家门店设立了“泰拳墩墩鸡”主题购买专区，进一步拉近了消费者与泰拳文化的距离。
名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富曾表示，文化消费和文化出海将是名创优品未来的发展方向。名创优品期待以原创IP产品为载体，以遍布全球的门店为触点，通过更多元的合作形式，积极参与各国文化及旅游推广计划，推动各国之间的商业文化交流。
全球化新标杆：MINISO LAND重塑零售场景体验
在成功打造“泰拳墩墩鸡”这一文化IP的同时，名创优品将目光投向了泰国市场。10月25日，名创优品海外首家MINISO LAND在泰国曼谷Siam Square步行街开业。这一集购物、打卡、社交于一体的场景体验零售空间迅速成为了曼谷的潮流打卡新地标。
MINISO LAND以“IP集合+场景体验”为核心定位，融合了国际热门IP与泰国本土文化元素，为消费者带来了前所未有的购物体验。门店外立面动态呈现的“泰拳出鸡”创意视频将泰国非遗文化“泰拳”与名创优品原创IP“墩墩鸡”巧妙融合，展现出品牌对在地文化的深度理解与创新表达。
走进MINISO LAND，消费者仿佛置身于一个IP的海洋。该店以“IP集合+场景体验”为核心，汇聚80余个全球热门IP，SKU超8000个，覆盖毛绒玩具、盲盒等多元品类。开业当日，门店外立面动态呈现的“泰拳出鸡”创意视频引爆社交媒体，海外首发迪士尼“疯狂动物城”系列、泰国限定“大象毛绒玩偶”等爆款产品，精准触达Z世代消费群体。
“泰国是核心战略市场，MINISO LAND的成功落地也为名创进一步开拓海外市场提供了新范本。”名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示。未来，该店态将逐步拓展至雅加达、新加坡等东南亚城市，并逐步拓展至全球更多市场。
双轨驱动模式并行：加速自有IP生态布局
在名创优品不断推进城市共建与IP战略的同时，其财务表现也交出了一份亮眼的答卷。财报显示，今年第二季度名创优品集团总营收达到了49.7亿元，同比增长23.1%。其中，中国内地营收26.2亿元，同比增长13.6%；海外营收19.4亿元，同比增长28.6%。数据背后，是其“开大店、开好店”战略与自有IP生态布局的协同效应。
在渠道升级方面，名创优品“开好店、开大店”的策略，成效显著。以上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店为例，开业9个月累计销售额破亿，单月月销超1600万，坪效与利润率均高于常规门店。全球化方面，2025年名创优品美国新开门店的店效为老店的1.5倍，第二季度美国市场营收同比增长超80%。
在自有IP生态布局方面，名创优品同样不遗余力。通过“顶级授权IP+签约艺术家IP”的双轨驱动模式，名创优品不仅与国际顶级IP如迪士尼、三丽鸥等达成合作，还积极挖掘全球极具潜力的原创潮玩艺术家IP，全力打造名创潮玩IP版图。目前，名创优品已战略签约多位潮玩艺术家，推出“右右酱”等独家IP，并通过ICON BOX销售、MINISO LAND签售会等形式深化IP运营。
从城市共建到跨国文化交流，再到全球化零售场景创新，名创优品以IP战略为核心，构建起“文化+商业”的立体生态。在文化消费与兴趣经济的浪潮中，这家中国企业的全球化叙事正持续书写。
文/王蕾娜
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